Burnley rompe con Finotive One antes del estreno liguero
Burnley llega al inicio de temporada con un problema poco habitual: cambiar de patrocinador principal cuando el balón está a punto de echar a rodar. El club ha roto de forma abrupta su acuerdo con Finotive One apenas 42 días después de firmarlo, a las puertas del debut en casa ante West Ham United.
El viernes, la entidad de Lancashire anunció que rescindía el contrato con esta empresa, que se define como un “ecosistema de trading”, alegando que la decisión se tomaba “para proteger los intereses del club y de nuestros aficionados”. No dio más detalles. Lo que sí parece claro es que el golpe será caro, en dinero y en reputación.
Camisetas retiradas, vídeo tirado a la basura
El giro es tan brusco que el club se ha visto obligado a ofrecer reembolsos completos o cambios a todos los aficionados que ya habían comprado las camisetas local y visitante 2026-27 con el logo de Finotive One en el pecho.
Hace solo dos semanas, la nueva equipación crema de visitante se presentaba con gran despliegue mediático, en un vídeo promocional de alto perfil. En él aparecían el ex jugador de la NFL y inversor minoritario JJ Watt, el ex internacional de críquet de Inglaterra James Anderson e incluso Arnold Schwarzenegger. Hoy, ese vídeo ya no sirve para nada. Las camisetas han desaparecido de la web oficial y tampoco estarán en la tienda del estadio para el partido del domingo.
Algún aficionado quizá decida guardarla como pieza de coleccionista, como testimonio de un patrocinio fugaz. La mayoría, sin embargo, tendrá la opción de cambiarla por una con el nuevo nombre que lucirá Burnley: la red de concesionarios de automóviles Vertu motors, con presencia en todo el Reino Unido.
Las primeras pistas: una camiseta “vacía” en televisión
Los seguidores más atentos empezaron a sospechar el jueves. En un anuncio de Sky Sports para promocionar el Burnley–West Ham, Kyle Walker aparecía con una camiseta del club… sin patrocinador. Extraño. Durante toda la pretemporada, el equipo había jugado con el logo de Finotive One a la vista.
Incluso el sábado anterior, en la primera ronda de la Carabao Cup ante Notts County, el nombre de la compañía seguía estampado en el pecho. Nada hacía pensar en una ruptura inminente.
La alarma saltó cuando se comprobó que todas las noticias relacionadas con el acuerdo con Finotive One habían sido eliminadas de la web oficial del club. El viernes por la mañana llegó la confirmación: el contrato quedaba anulado.
Un historial turbulento con los patrocinadores de camiseta
No es la primera vez que Burnley tropieza con su sponsor principal. LoveBet, una casa de apuestas asiática, firmó un acuerdo por tres temporadas, pero fue reemplazada tras solo dos años por problemas financieros.
Ese cambio coincidió con la compra del club por parte de AIK Capital en diciembre de 2020. Ante las críticas por la vinculación con el juego, el nuevo presidente, Alan Pace, escribió en X que la cuestión se revisaría “como parte de la estrategia comercial global del club”. Añadió que existían “obligaciones contractuales históricas”, pero que era un asunto que estudiaría con su equipo a largo plazo.
La realidad es que, durante la etapa de AIK Capital, las apuestas han dominado el frontal de la camiseta. Salvo un paréntesis de una temporada en 2022-23 con Classic Football Shirts, todos los patrocinadores principales han estado ligados al juego hasta este curso.
LoveBet fue sustituida por SpreadEx, empresa de apuestas de cuotas fijas y spread betting. Después de Classic Football Shirts llegó W88, compañía de juego con base en Filipinas. En 2024, Burnley firmó un controvertido acuerdo por dos años con 96.com, una web de apuestas gestionada por TGP Europe.
La temporada pasada, la Gambling Commission advirtió a Burnley y a otros tres clubes por sus vínculos con páginas operadas por TGP Europe, que había renunciado a su licencia de juego en Reino Unido. Una investigación concluyó que la empresa no había realizado “controles suficientes sobre sus socios comerciales” y había infringido normas de “prevención del blanqueo de capitales”.
De 96.com a Finotive One… y de vuelta a Vertu
Buscando un sustituto para 96.com, Burnley tomó un camino poco convencional. Finotive One, registrada en Chipre, se presenta como un “ecosistema integral” para traders. Más allá de esa definición, se sabía poco sobre su funcionamiento real o sobre su base de clientes.
Vertu motors, que mantiene una relación de patrocinio con el club desde 2022, ha dado un paso al frente para ocupar el espacio dejado por Finotive One. El acuerdo se ha cerrado a última hora y se desconoce en qué condiciones, pero es evidente que Burnley no negociaba desde una posición de fuerza.
Hace apenas unas semanas, el contrato con Finotive One parecía la opción más lucrativa sobre la mesa. Seis semanas después, está roto, el vídeo estrella ha quedado obsoleto, las camisetas han sido retiradas y el club encara el inicio de la temporada con un nuevo logo en el pecho… y una incómoda sensación de bochorno.
La cuestión ahora no es solo quién patrocina la camiseta, sino cuánto tiempo tardará Burnley en encontrar estabilidad en un frente que, temporada tras temporada, se ha convertido en su talón de Aquiles comercial.
