La Mente Creativa Detrás del Club Más Estiloso en el Fútbol Femenino
Dominique “Domo” Wells es la mente creativa que impulsa la línea de productos más popular dentro de la NWSL. Originaria del área metropolitana DC-Maryland-Virginia (DMV), Wells pasó diez años como DJ, y prefiere hablar sobre los orígenes de la música Go-Go en Washington antes que la historia del Capitolio. Su experiencia en música y cultura urbana le permitió entender las diferencias culturales entre ciudades, lo que ahora aplica al diseño de moda deportiva para el Washington Spirit.
Un Enfoque Cultural para Conectar con los Fans
En mayo, el Spirit fue reconocido como el Club Retail MVP de la NWSL, un premio que destaca las ventas excepcionales y la conexión con los seguidores. Seis de las ocho camisetas más vendidas en la liga son del Spirit, con la camiseta de la delantera Trinity Rodman liderando las ventas. Esto sucede aunque el equipo no tenga seis de las mejores jugadoras, demostrando la fuerza del diseño y la marca.
Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó para una plataforma global de streaming creando listas musicales para mercados locales. Su constante viaje por Estados Unidos le ayudó a captar la esencia única de cada ciudad, habilidad que ahora usa para adaptar colecciones deportivas a diferentes regiones. "Puedo identificar dónde están los vacíos culturales", dice ella, "y trabajar en pro de esas comunidades es lo que sé hacer".
Dead Dirt: Moda Deportiva con Raíces Locales
Wells fundó su firma creativa Dead Dirt en 2023 como un espacio para explorar su pasión por la moda. El deporte llegó a ella a través del Spirit, pero rechazó una colaboración única para crear varias cápsulas a lo largo del tiempo. Esta estrategia permitió mostrar su versatilidad y consolidar la fidelidad a la marca del club.
El crecimiento rápido de la NWSL desde 2012 se refleja en la ambición de expandirse a 18 equipos para 2028. Según Wells, estas franquicias aún están en etapa joven, esforzándose por mantener estabilidad y construir bases de aficionados sólidas. Considera que muchas organizaciones deportivas no son dirigidas por personas del lugar, lo que dificulta conectar auténticamente con sus comunidades.
Diseños que Reflejan la Identidad Local
Su primera colección para el Spirit salió en 2024 y ha sido clave para reflejar la cultura DC no solo para fans fieles sino también para quienes no siguen deportes. Según Matt Haas, director de marketing del Spirit, Wells ha logrado establecer un estilo y una marca de mercancía vinculados con la identidad local.
Ella diseña prendas que capturan el espíritu de cada ciudad, usando referencias reconocibles para que los fans se sientan identificados. Las piezas son funcionales para el deporte pero también aptas para usar en cualquier lugar. Wells cree que esta combinación atrae tanto a aficionados deportivos como a quienes buscan moda casual con significado.
Colaboración con la NWSL para 16 Equipos
Antes de la temporada, la liga encargó a Wells diseñar merchandising para todos los equipos. La colección Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto en tallas unisex que representan cada ciudad según su visión, con un toque "ligeramente más lujoso" y un aire local genuino.
A mediados de junio, casi la mitad de esta colaboración se había agotado, aunque la línea Cherry Blossom para Washington, que combina mangas largas casuales con tops y chaquetas de moda, sigue disponible.
Las prendas se venden rápido. Si te interesa, mejor agregar al carrito mientras puedas.
